THE LEGO GROUP AND UNIVERSAL MUSIC GLEGO KONSERNET og UNIVERSAL MUSIC GROUP LANSERER LEGO® VIDIYO – EN NY MUSIKKVIDEO-INNSPILLINGSPLATTFORM SOM FANGER RYTMEN I LIVET DITT!ROUP ANNOUNCE LEGO® VIDIYO™ - A NEW MUSIC VIDEO MAKER EXPERIENCE TO CAPTURE THE BEAT OF YOUR WORLD!

LEGO VIDIYO byr på en unik kombinasjon av LEGO elementer, minifigurer, musikk, utvidet virkelighet (AR) og en spennende, ny app, og plattformen er full av redigeringsalternativer som barna låser opp ved hjelp av nye spesialeffekter kalt «BeatBits». Ferske videoprodusenter kan ha det gøy og eksperimentere med forskjellige stiler og måter å lage musikkvideoer på. Slik fungerer det:

• Barna velger blant mange låter fra et bredt utvalg av kjente artister i appen. Her finner de både låter som topper listene akkurat nå, samt kjente og populære klassikere.
• Så setter de sammen bandet sitt fra en spennende samling med nye, fysiske minifigurer. De kan tilpasse minifigurene slik de vil, før de «vekker dem til live» i forskjellige formater ved hjelp av AR-teknologi i VIDIYO appen.
• Deretter plukker de ut spesialeffekter – såkalte «BeatBits» – og plasserer dem på scenen for skanning. BeatBits er dekorerte LEGO elementer i 2 x 2-format. Når de skannes, låser de opp digitale effekter som gjør det mulig å styre alt fra video- og musikkstil til sceneeffekter. Barn kan tilpasse musikkvideoen slik de vil ved å velge alt fra bling-effekter i svarthvitt til konfettiregn og til og med røntgensyn. De kan også legge til lydeffekter, inkludert DJ-scratching, musestemme og saksofonsolo, samt gøyale signatur-dansetrinn og gimmicker som inkluderer alt fra breakdancing til haisurfing …
• Skap en setting. LEGO VIDIYO musikkvideoer kan spilles inn overalt – i parken, på barnerommet, i bakgården eller i en klossebygd modell. På tre små sekunder er settingen skannet, og nedtellingen til selve innspillingen starter.
• Ved å trykke på ønskede BeatBits i appen tar barna kreativ kontroll over produksjonen av musikkvideoen og setter sammen dansetrinn og lyd- og videoeffekter til en spektakulær 60 sekunder lang innspilling, som de deretter kan korte ned til delbare klipp på 5, 10, 15 eller 20 sekunder.
• De kan laste opp disse klippene til app-feeden, men før de publiseres, sjekkes de av moderatorer. Innhold som gjør det mulig å identifisere personer, for eksempel hvis det er barn med i videoen, blir ikke publisert i app-feeden, men kan i stedet lagres lokalt i appen, slik at barna kan vise klippene til venner og familiemedlemmer.

Denne kombinasjonen av ulike elementer gir barn en helt ny måte å oppleve LEGO lek på. Takket være ny AR-teknologi kan barn for første gang leke med minifigurer i fullskala-format og superstort format i tillegg til vanlig minifigur-format. Med appen kan barn style bandmedlemmene sine, velge bandnavn, designe platecovere og mye annet!

Appen oppdateres regelmessig med ny musikk, nye utfordringer og inspirerende innhold, slik at den hele tiden oppleves som relevant og spennende og inspirerer barn til å utfolde seg kreativt. Hensikten med utfordringene er å hjelpe barna til å videreutvikle videoene sine fra enkle opptredener til spennende og dynamiske produksjoner, og inspirere dem til å ta i bruk alle funksjonene LEGO VIDIYO har å by på i form av nye og unike BeatBits.

«Målet vårt er å stimulere fantasien til framtidens kreative mennesker ved å gi dem en ny plattform hvor de kan uttrykke seg kreativt», sier Julia Goldin, CEO i LEGO konsernet. «*Globale undersøkelser blant foreldre viser at tre fjerdedeler (79 %**) ønsker at barna deres skal ha større kreativ selvtillit, og vi lanserer derfor LEGO VIDIYO for å bidra til dette. Vi vet at barn alltid er på jakt etter nye måter å bruke kreativiteten på, og med LEGO VIDIYO kan alle musikkinteresserte barn slippe seg løs kreativt med LEGO bygging og produksjon av musikkvideoer. Vi gleder oss vilt til å se hva de finner på!»

For barn er musikk og kreativ lek utrolig viktig, det viser undersøkelser gjennomført av både LEGO konsernet og UMG:

• 89 % av foreldrene sier at musikk hjelper barn å utvikle sine kreative ferdigheter, mens 83 % sier musikk bidrar til å styrke barnas selvtillit.*
• 94 % av foreldrene mener at lek med LEGO klosser bidrar til å styrke barnas kreativitet, 91 % sier at det styrker barnas evne til å løse problemer og 89 % sier at det styrker barnas selvtillit.*
• 74 % av barn i alderen fem til tolv år sier at musikk knytter dem til venner*, og over halvparten av barna mellom seks og ti år forteller at de hører på musikk hver dag.**
• 76 % av både foreldre og barn i alderen fem til tolv år mener at musikk hjelper dem å uttrykke seg.*
• 81 % av foreldrene sier at musikk knytter familien sammen og styrker relasjonen til barna.*
• 92 % av foreldrene og 95 % av barna i alderen fem til tolv år sier at LEGO lek er gøyalt for hele familien.*

LEGO VIDIYO tar høyde for disse trendene gjennom å kombinere LEGO lek og musikk i en trygg og sosial plattform, hvor barn kan uttrykke og utvikle seg kreativt.

LEGO VIDIYO er det første fellesprosjektet til LEGO konsernet og Universal Music Group, etter at de to selskapene inngikk en samarbeidsavtale i april i 2020. Som globalt ledende musikkselskap inspirerer UMG kulturer over hele verden gjennom musikkens kraft. UMG har både lokale og globale superstjerner i stallen samt en enestående låtkatalog innen alle sjangere og på alle språk, og alt dette gjøres tilgjengelig i LEGO VIDIYO. LEGO konsernet har hatt fokus på å inspirere og utvikle barn gjennom lek helt siden starten i 1932. I generasjon etter generasjon har konsernet bidratt med sin eksepsjonelle innovasjonskompetanse og erfaring i utvikling av leker for barn og familier over hele verden.

Olivier Robert-Murphy, viseadministrerende direktør for Universal Music Group and Brands, tilføyer: «Takket være dette innovative, globale partnerskapet – hvor musikk og lek smelter sammen for å støtte og utvikle barns kreativitet fra tidlig alder – kan barn over hele verden nå uttrykke seg gjennom å iscenesette, regissere, spille i og dele egne musikkvideoer. LEGO VIDIYO gir millioner av barn en flott mulighet til å oppdage ny musikk og komme tettere på favorittartistene sine mens de lærer og knytter relasjoner gjennom lek.»

LEGO VIDIYO representerer en helt ny og spennende visuell identitet, og det gjør at initiativet skiller seg fra alle andre LEGO franchiser. Plattformen er en fargerik livsstilsmerkevare som inkluderer en app-opplevelse, LEGO sett og livsstilsprodukter som administreres i samarbeid med Bravado, Universal Music Groups bransjeledende divisjon for underholdningsprodukter og merkevareledelse.

De første LEGO VIDIYO produktene lanseres i de fleste land i verden 1. mars.

• LEGO Play Well Study 2020: Undersøkelse gjennomført på 18 markeder mellom mai og juni i 2020. Til sammen deltok 18 117 foreldre med barn i alderen 1,5–12 år og 12 591 barn i alderen 5–12 år.

** UMG Music forbrukerundersøkelse i 2019 blant barn i aldersgruppene 6–10 og 11–13 år i Storbritannia, Tyskland og USA. Til sammen deltok 1500 barn og 1200 foreldre.

---

Kontaktpersoner

LEGO konsernets pressekontor: media@LEGO.com

Universal Music Group
Caryn Tomlinson Caryn.tomlinson@umusic.com
James Murtagh-Hopkins James.murtagh-hopkins@umusic.com

---

Om Universal Music Group

Universal Music Group (UMG) er verdens ledende selskap innen musikkbasert underholdning, med en lang rekke foretak innen innspilt musikk, musikkutgivelse, merchandising og audiovisuelt innhold i over 60 land. UMG har den mest omfattende katalogen av innspillinger og låter uavhengig av musikksjanger. Selskapet finner og utvikler artister og produserer og distribuerer verdens mest kritikerroste og kommersielt populære musikk. UMG er opptatt av kunstnerisk kvalitet, innovasjon og entreprenørskap, og selskapet bidrar til utvikling av tjenester, plattformer og forretningsmodeller som gir selskapets artister større og bredere kunstneriske og kommersielle muligheter, og som skaper nye opplevelser for fansen. Universal Music Group er et selskap i Vivendi-gruppen. https://www.universalmusic.com/