LEGO KONCERNEN OG UNIVERSAL MUSIC GROUP OFFENTLIGGØR LEGO® VIDIYO™ – EN NY MÅDE AT LAVE MUSIKVIDEOER PÅ SÅ DU KAN UDTRYKKE DIN HELT EGEN RYTME!

Med en unik blanding af LEGO elementer, minifigurer, musik, augmented reality og en imponerende ny app er LEGO VIDIYO fyldt med endeløse kombinationer og redigeringsmuligheder, som kan slippes fri med den nye specialeffekt "BeatBits". Unge skabere kan more sig og eksperimentere med deres egen individuelle stil og måde at lave musikvideoer på. Sådan fungerer det:

• Vælg en af de mange sange i appen. Der er sange fra en lang række etablerede kunstnere, både de nyeste fra hitlisterne og de allermest kendte klassikere.
• Dan dit eget band ved hjælp af en stor samling af nye, fysiske minifigurer, som kan tilpasses og vækkes til live i forskellige størrelser via AR-teknologi i VIDIYO-appen.
• Brug specialeffekter i form af "BeatBits", og placer dem på scanningsscenen. BeatBits er dekorerede kvadratiske 2 x 2 LEGO elementer, som efter scanning låser op for digitale effekter, der giver dig mulighed for at styre alt fra video- og musikstil til sceneeffekter. Skabere kan se deres vision blive til virkelighed ved at vælge alt fra bling-effekter i sort og hvid til konfettiregn og røntgensyn. De kan også tilføje lydeffekter som f.eks. DJ-scratch, musestemme eller saxofonsolo samt sjove, karakteristiske figurbevægelser og gimmicks, lige fra breakdance til surfing på en haj…
• Sæt scenen. Fra parker til soveværelser og baggårde til modeller i mursten. Musikvideoer fra LEGO VIDIYO kender ingen grænser. Din placering bliver scannet på bare tre sekunder, og derfra starter nedtællingen til produktionen.
• Når børnene vælger de udvalgte BeatBits i appen, tager de kreativ kontrol over deres egen musikvideoproduktion og aktiverer dansetrin og lyd-/videoeffekter i en fantastisk 60 sekunders optræden, som kan skæres ned til 5, 10, 15 eller 20 sekunders delbare klip.
• Klip kan derefter uploades til app-feedet, men først når indholdet er godkendt. Alt indhold, hvor der indgår personlige, identificerbare oplysninger, f.eks. hvis børn spiller med i videoen, vil ikke blive godkendt til upload i app-feedet, men det kan gemmes lokalt i appen, så man kan se det sammen med venner eller familie.

Ved at samle disse elementer kan børn opleve LEGO leg på en måde, som aldrig er blevet set før. Med den nye AR-teknologi kan børn for første gang lege med minifigurer i naturlig størrelse og i superstor størrelse, foruden de ikoniske minifigurer. Appen giver børn mulighed for at style alle deres bandmedlemmer, vælge navne til deres bands, designe omslagene til deres albummer og meget mere!

Der bliver regelmæssigt føjet musik, udfordringer og inspirerende indhold til appen, så der altid er noget nyt at opleve, og børnene opfordres til fortsat at udvikle deres kreative evner. Udfordringerne er designet til at hjælpe unge skabere med at forvandle deres videoer fra enkle optrædener til spændende og dynamiske produktioner, samtidig med at de sikrer, at børnene får fuldt udbytte af de mange funktioner, som LEGO VIDIYO har at tilbyde med de nye, unikke BeatBits.

“Vi ønsker at give næring til den næste generations fantasi ved at give børn et nyt lærred, hvor de kan udtrykke sig kreativt,” siger Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer, LEGO Koncernen. "Undersøgelser viser, at mere end tre fjerdedele (79 procent) af forældre verden over ønsker, at deres børn havde mere selvtillid, når det gælder kreativ udfoldelse, og derfor lancerer vi LEGO VIDIYO, så vi kan gøre drømmen til virkelighed. Vi ved, at børn altid er på jagt efter nye måder at eksperimentere kreativt, og LEGO VIDIYO er klar til at hjælpe alle børn, der går op i musik, med at slippe kreativiteten løs gennem LEGO byggeleg og produktion af musikvideoer. Vi glæder os til at se, hvad de finder på!”

Musik og kreativ leg er en utrolig vigtig del af børns liv, hvilket fremgår af undersøgelser fra både LEGO Koncernen og UMG:

• 89 procent af forældre siger, at musik hjælper med at opbygge kreative evner, mens 83 procent siger, at det hjælper med at opbygge selvtillid.*
• 94 procent af forældre mener, at leg med LEGO klodser hjælper med at udvikle kreativitet, 91 procent siger, at det forbedrer børnenes evne til at løse problemer, og 89 procent siger, at det opbygger selvtillid.*
• 74 procent af børn i alderen 5-12 år siger, at musik hjælper dem med at skabe tættere relationer til deres venner*, og over halvdelen af børnene i alderen 6-10 år bekræfter, at de lytter til musik hver dag.**
• 76 procent af både forældre og børn i alderen 5-12 år mener, at musik hjælper dem med at udtrykke, hvem de er.*
• 81 procent af forældre siger, at musik er noget familier kan samles om, og at det hjælper dem med at få et godt forhold til deres børn.*
• 92 procent af forældre og 95 procent af børn i alderen 5-12 år siger, at LEGO leg er sjovt for hele familien.*

Ved at forene LEGO leg og musik i et trygt, socialt miljø tager LEGO VIDIYO hensyn til disse tendenser, så børn kan blomstre gennem deres kreative udfoldelser.

LEGO VIDIYO er det første samarbejde mellem LEGO Koncernen og Universal Music Group, efter at de to virksomheder offentliggjorde deres partnerskab i april 2020. UMG er førende inden for branchen og med til at forme kulturen over hele verden igennem musikken. UMG tilfører både lokale og globale superstjerner samt et suverænt katalog af indspillet musik på tværs af alle genrer og sprog til LEGO VIDIYO. LEGO Koncernen har selv arbejdet på at inspirere og udvikle børn gennem leg siden 1932. Virksomheden bidrager med grænseløs erfaring inden for innovation og udvikling af leg til børn og deres familier over hele verden, generation efter generation.

Olivier Robert-Murphy, Executive Vice President, Universal Music Group and Brands tilføjede: “Gennem dette innovative og globale partnerskab, hvor musik og leg er forenet for at styrke kreativitetens tidlige udviklingsfase, kan børn verden over udtrykke sig selv, mens de arrangerer, instruerer, optræder i og deler deres musikvideoer. LEGO VIDIYO er en fantastisk måde for millioner af børn at opdage ny musik på og komme tættere på deres yndlingskunstnere, mens de lærer gennem leg.”

LEGO VIDIYO introducerer en splinterny og levende visuel identitet, der adskiller den fra alle andre LEGO franchises. Det er et farverigt livsstilsbrand med en app, LEGO sæt og livsstilsprodukter, som alle bliver vækket til live i samarbejde med Bravado, der er Universal Music Groups brancheførende virksomhed inden for merchandise- og brandmanagement.

De første LEGO VIDIYO-produkter vil være tilgængelige i de fleste lande over hele verden fra den 1. marts.

*LEGO Play Well undersøgelse 2020: Undersøgelsen blev gennemført på 18 markeder mellem maj og juni 2020 og havde deltagelse af i alt 18.117 forældre med børn i alderen 1,5-12 år og 12.591 børn i alderen 5-12 år.

** UMG Music 2019 forbrugsundersøgelse af børn i alderen 6-10 år og 11-13 år i Storbritannien, Tyskland og USA, 1500 børn og 1200 forældre.

---

Kontakter

LEGO Koncernens pressekontor: media@LEGO.com

Universal Music Group
Caryn Tomlinson Caryn.tomlinson@umusic.com
James Murtagh-Hopkins James.murtagh-hopkins@umusic.com

---

Om Universal Music Group

Universal Music Group (UMG) er førende på verdensplan inden for musikbaseret underholdning med en bred vifte af virksomheder, der beskæftiger sig med musikindspilning, musikudgivelse, merchandising og audiovisuelt indhold i mere end 60 lande. Med det mest omfattende katalog af optagelser og sange på tværs af alle musikgenrer finder og udvikler UMG kunstnere og producerer og distribuerer den mest anmelderroste og kommercielt succesrige musik i verden. Med fokus på kunstnerisk dygtighed, innovation og iværksætterånd fremmer UMG udviklingen af tjenester, platforme og forretningsmodeller, der udvider de kunstneriske og kommercielle muligheder for vores kunstnere og skaber nye oplevelser for fans. Universal Music Group er en Vivendi-virksomhed. https://www.universalmusic.com/